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    广东福彩好彩一走势图:《南方都市报》拍客版的视觉传播改进对策

    来源:原创论文网 添加时间:2018-12-11

    南粤风釆36选7开奖结果 www.a8cp01.com 摘要

      近年来, 随着数码摄影技术的发展和拍客文化的兴起, 很多报纸都纷纷设立了拍客版面。在众多报纸的拍客版中, 《南方都市报》拍客版 (广州) 以质量相对较高的图片、版面, 在传媒业内受到好评, 也赢得了很多读者的喜爱。本文选择以《南方都市报》拍客版 (广州) 为个案, 来研究分析其视觉传播优化策略, 如何达到1+1>2的信息增值效果, 来提升拍客版的人文内涵。

      一、《南方都市报》拍客版的视觉设计理念

      对于《南方都市报》版面的视觉设计理念, 该报美该报美术总监墨白表示可概括为“版面设计是为内容服务, 设计的目的是能更好地诠释内容”。从“浓眉大眼”到“五步三秒”再到“科学简约”, 《南方都市报》一直在追求视觉传播的最优效果。拍客版作为南方都市报的其中一个摄影版面, 其视觉设计理念必须服从于整份报纸的大局, 稳重、大气但不失活泼、生动。同时, 在版面的形式与内容之间, 寻求最佳结合点, 既要灵活应用图片、文字、色彩等多种视觉元素, 达到视觉效果的多样统一, 又要力求在报道内容上做到创意独特、以情动人, 提升整个拍客版的新闻价值和人文内涵。该版面图片编辑陈军表示, 拍客版的版面设计理念就是以视觉为主导的表达方式, 以轻松活泼有趣的编排手法, 展现广州本土文化、市民的草根生活。

      二、南都拍客版的视觉传播优化策略

      1.整合利用多种视觉元素, 强化传播效果。

      南都拍客版的视觉元素包括图片、文本、标题、图说、色彩、栏题、线条等。

      众多视觉元素中, 以色彩的表现力最强。亮丽的色彩往往可在第一时间给人留下深刻的印象。拍客版版式设计不提倡在版面上添加颜色, 旨趣于展现图片本身的色彩, 即图片与图片的搭配来展现色彩, 让读者在视觉上感到均衡、舒适、和谐。如2011年4月21日的拍客版“农家本色”, 利用各图片内容中具有的红色、绿色、蓝色, 来进行搭配, 使整个版面显得活泼、生动。又如2011年11月16日南都客版“逆光”, 编辑利用一组逆光图片中黄色、灰色、黑色进行搭配编排, 使得整个版面显得简洁、优雅, 充分体现舒朗大气的艺术韵味。

      2.??槭桨婷嫔杓? 传播视觉文化。

      关于图片的组合效应, 美国图片编辑威尔逊·希尔斯提出过一种理论———“第三种效果”。他认为, 当图组合在一起时, 读者不仅仅对单独每一张图片有所认知, 同时还会把图片连起来阅读, 从中感受到新的意义, 这个新的意义就是图片的“第三种效果”。因此, 在组合图片时, 不能简单的拼凑, 而是要按照一定的逻辑顺序, 围绕一个特定主题进行编排。南都拍客版的??槭桨婷嫔杓? 恰恰是充分利用这一理论进行视觉传播优化的结果。

      ??槭奖嗯趴梢允苟琳呤酉呒?、稳定, 不必像阅读穿插式版面那样随着图文绕来绕去。南方都市报拍客版的大多数图片都是拍客投稿, 图片多为散片, 因此, 在编排时, 必须注重“同题集中”, 图片以??槭奖嗯爬葱纬墒泳踔行? 优化传播效果。

      ??槭奖嗯? 综合利用了图片、颜色、线条等视觉元素, 利用留白、厚题薄文等手段, 解决版面的“透气”问题。如下图, 2011年4月26日拍客版, 版面整合为三个??? 不同的视觉中心有利于视线集中, 而黑色底纹的恰当使用, 又强化了??槎氖泳跣Ч?。

    2011年4月26日拍客版

      ??槭奖嗯攀? 将一组相关、相近或相反的稿件组合在一起, 可能产生一种单张图片不能表达出来的涵义, 甚至出现1+1>2的信息增值效果。如下图, 将名牌私家车接孩子放学的图片, 和三轮人力车接孩子放学图片, 放在一起, 形成对比, 强化信息传播能力。

    强化信息传播能力

      对于视觉元素的利用, 只是手段, 其目的是在于传播信息。正如该报美术总监墨白所说的“设计为内容服务, 设计的目的是能更好地诠释内容”。拍客版的新闻信息经过长时间的报道, 沉淀下来, 就形成了视觉文化。

      该报图片编辑陈军也提到, 南都拍客版要展现的是广州本土文化、市民的草根生活。这一点, 对拍客版开创以来版面的图片内容、报道议题进行研究分析, 也可以得出相应的结论。该版面的专题摄影报道, 注重与社会民生结合, 注重关怀弱势群体。分析2010年至今的拍客版版面, 其报道议题有城中村拆迁、春运、高考、考研、老年人生活、大学生就业、上班族挤车、民工劳作、街头小贩、传统节日等, 都是和普通市民息息相关的生活事件, 也是老百姓常见的生活场景。据分析统计, 该报涉及民生议题的拍客版面共407个;刊登着重于摄影艺术审美图片的版面共264个??杉? 南都拍客版在弘扬新闻摄影艺术的同时, 更侧重展现市民的草根生活、广州本土文化。

      3.“view视界观”栏目图文结合, 提升人文内涵。

      相对于图片、图形符号而言, 文字视觉符号的直观性比较弱。但人的眼睛停留在图像上的时间并不长??蒲а芯拷峁砻? 一般读者停留在图片上的平均时间是0.71秒。但文字能够让读者停留阅读的时间却比较长, 而且文字的指向性也比较明确, 可引导读者去观看图像, 起到一种“优先解读”的作用, 使受众按照设计者的意图去解读, 避免对图像的误读。

      图像和文字都是视觉传播的重要元素, 各具优势和劣势。研究二者如何结合才能形成信息传播的整体效果, 取得“1+1>2”的信息增值效应, 才能达到对视觉信息的完美传播。

      “view视界观”是拍客版以图文结合来引导读者进一步阅读的典型栏目。文字围绕主图展开的, 而主图突出新闻性、现象性, 具备解读空间, 提供参照意义, 让读者能从某个层面来认知这些社会现实的普遍性。精炼的文字在解读画面的同时, 也折射出版面编辑对社会制度与人性深刻的思考, 引导读者去读文字, 引导读者去关注图片背后所揭示的社会问题。

      《南方都市报》拍客版最大的特色就是对主图 (或主??? 进行了提炼, 配以简短精湛的“view视界观”栏目文字或者其它点评的文字, 以此来引导读者的读图思维, 提升版面的人文内涵。如2009年8月3日拍客版主图, 一条小狗被带上嘴巴护套, 文字配了着名艺人蔡康永的一段名言———“它不嫌你丑、不嫌你穷、不嫌你病、不嫌你老……”, 很恰如其分地表达了狗和人类的情感, 也呼应了该版面的标题“狗仔, 请你给出一点愤怒的意见”。

      2009年7月27日拍客版中, 有一张妻子安慰丈夫的图片, 图片很简单, 但配上英国着名诗人叶芝的诗歌《当你老了》, 让读者感受到一种“相濡以沫、携手与共、人间自有真情在”的心灵触动。

    相濡以沫、携手与共、人间自有真情在

      2009年10月30日的拍客版, 主图信息内容是一个婴儿在两袋垃圾中间睡着。

    一个婴儿在两袋垃圾中间睡着

      这张图片拍摄技巧不高, 甚至连在前面拉车捡破烂的中年妇女都没拍到, 只能靠文字说明来补充信息。图编在版面编排时, 加上了一段文字:“几乎所有的人, 都是在还没有准备好的情况下, 就开始我们的人生……小时候的生活由不得你, 甚至牵着你走的那个人, 她的生活也由不得她自己来决定??赡苣阍徽Q鄣乜醋疟鹑说拿扌⌒? 然而你眼前只有你和她窘迫的生活。我只想告诉你, 在你经过的人群中时, 我们默默地注视着, 为你唏嘘、为你祝福”, 让读者看了不禁潸然泪下, 同情在困境中成长的儿童, 有些读者还打电话询问图中小孩的情况。由此可见“view视界观”栏目图文结合所产生的视觉传播效果。

      参考文献
      [1]《版式设计:一切为了阅读--访南方都市报美术总监墨白》, 作者方仁, 《传媒观察》, 2007 (6)
      [2]《整合版面视觉语言研究》, 作者陈雪奇, 四川大学博士论文, 2004
      [3]《读图时代精英杂志《经济学人》视觉传播的启示》, 作者赵冬晶, 《新闻知识》, 2013 (12)
      [4]《浅谈报纸版面设计的色彩搭配设计》, 作者曾云鹏, 《企业导报》2013 (1)

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